EYE-TRACKING АНАЛИЗ В ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ Фоменко ЖСО-201

EYE-TRACKING анализ рекламного видеоролика: L'OR - Совершенство кофе 1. Анастасия: Взгляд: На протяжении всей рекламы взгляд преимущественно перемещался за движимым объектом, будь то чашка кофе, модель, рука. Взгляд фокусировался на объекте, который находился в центре. Однако, когда в кадре появлялась девушка с чашкой кофе, взгляд сначала был на девшуке. Таким образом, можно сказать, что модель отвлекла внимание с продукта на себя. Привлекающие области: • Чашка кофе: Необычная форма, минималистичный дизайн • Модель: Яркая внешность, прическа,золотое платье перенимают на себя много внимания • Зерна кофе: золотые, передают аромат сквозь экран • Блестки на фоне, которые испарялись из чашки Соответствие задачам рекламы: Движение взгляда соответствует задачам рекламы, поскольку она фокусируется на основном продукте, зерна отлично передают аромат кофе.

Светлана: Взгляд: На протяжении всей рекламы взгляд также преимущественно перемещался за движимым объектом. Особое внимание привлекала девушка, но продукт показан достаточно крупно, поэтому красота модели и количество продукта в кадре достаточно сбалансированы. Привлекающие области: • Чашка кофе: Пары, которые исходят из чашки и появляется ощущение "горячего" • Модель: Яркая внешность, прическа, золотое платье Соответствие задачам рекламы: Движение взгляда соответствует задачам рекламы, поскольку, как было отмечено раннее количесвто продукта в кадре достаточно для фокусировки непосредственно на продукте.

2. Анастасия: Области вне поля зрения: • Город в огнях, высокие здания не привлекали должного внимания на фоне блесток, которые испарились из чашки кофе. Однако при первом появлении города, внимание непроизвольно перешло с чашки кофе на город • Мост, который проходит через город также не попал в фокус внимания, так как хотелось смотреть на девушку Важность для ролика: Относительно низкая, так как эти элементы не являются ключевыми для передачи основного сообщения. Однако, они отлично дополняют общую картинку и возможно без них основные объекты воспринимались бы иначе

Светлана: Области вне поля зрения: • Высокие здания горящие были замечены лишь вначале, в дальнейшем фокусировки зрения на них не было совсем. Стоит отметь, что взгляд был достаточно рассеян и немного бегал, как бы не зная на чем сфокусироваться, когда город был в кадре. • Интерьер комнаты, в которой была девушка. Важность для ролика: Относительно низкая, так как эти элементы не являются ключевыми для передачи основного сообщения. Возможно, их наличие даже помешало в некоторой степени восприятию основного продукта.

3. Анастасия: Взгляд задерживался дольше всего на модели, так как ее хотелось разглядывать. Важность для рекламодателя: Фокусироввка взгляда на модели позволяет создать непроизвольную ассоциацию продукта с этой моделью, с красотой, наслаждением, золотом, чем-то богатым. Покупатель захочет купить продукт, чтобы испытать эти эмоции и преобщиться к богатому и прекрасному. Светалана: Взгляд задерживался дольше именно на самом продукте, чашке кофе и золотых зернах. Это хорошо, учитывая, что фокус идет на рекламируемом товаре. Покупатель захочет непосредственно продукт, а не иллюзию, как в варианте с моделью. 4. Сравнение результатов Анализ движения взгляда участников выявил практически идентичные результаты. Единственное отличие наблюдалось в том, что Анастасию больше привлекла модель и основной фокус шел на ней, а Светлану - продукт. Также у Светланы наблюдался более рассеянный взгляд, то есть было достаточно резкое перемещение с одного объекта на другой. Данное отличие возможно в виду различных эмоциональных состояний и визуальных восприятий. Стоит отметить, что на момент пэкшота, Анастасия сначала обратила внимание на продукт, а уже потом на слоган. Светалана наоборот. Но данные отличия было замечено всего в паре кадров, поэтому сильной роли не играет. Обе девушки отметили отличную задумку с блестками, которые испарялись из чашки кофе и создавали ощущение волшебства. Также, обе заметили, что продукт показан выгодно и много детальной съемки, что является причиной, почему продукт привлекает внимание.

5. Исходя из анализа движения взгляда, рекламу L'OR можно считать эффективной, так как взгляд преимущественно сосредоточен на главном продукте – кофе. Это способствует запоминанию продукта. Идеальное балансирование модели, интерьера и кофе. Все дополняет друг друга, а не мешает.Без какого-либо элемента результат рекламы был бы совсем иной. А так, общая картинка создает ощущение волшебства и богатства, которое хочется попробовать на вкус и купить кофе. Таким образом, мы бы не хотели ничего изменить.