Фоменко Анастасия, ЖСО-201, Практическое задание №2.

 

Название рекламы	Реакция аудитории	Ваша реакция	ЦА рекламы, что на это указывает	Оценка эффективности рекламы
Apple word develop conference	Положительная реакция. Аудитория отметила, что ролик хочется досмотреть до конца, а не перемотать. Сюжет, юмор и главная идея ролика понятны.	Идея ролика подана достаточно динамично, понятен смысл. Утрированность и юмор помогают воспринимать идею проще.	Программисты и специалисты в информационной сфере, те кто позже может стать разработчиками на платформе Apple. Точная ЦА определяется только в конце ролика, когда непосредственно появляется информация про конференцию.	Реклама рассчитана на широкую аудиторию, а не только на ЦА, поэтому вероятно разработчики не пойдут на рекламируемый курс, следовательно реклама недостаточно эффективная.
Audi	Положительная реакция. У аудитории ролик вызвал улыбку, понравилась комичность сюжета. Однако аудитория отметила, что ролик рассчитан в большей части на любителей блокбастеров, а не на всех.	Реклама привлекла мое внимание. Я не сразу поняла, что рекламируется в ролике, отчего хотелось смотреть ее с большим интересом. Нестандартный подход к рекламе автомобиля.	Покупатели автомобилей. Сюжет рассчитан на людей, которые любят боевики	Реклама скорее неэффективна, так как не попадает в ЦА Ауди, противоречит ценностям бренда.
Beheer	Нейтральная реакция. Общая идея была не сразу понятна, продукт, который рекламируется был также непонятен	Возникло полное непонимание рекламируемого продукта	Незастрахованные владельцы недвижимости	Реклама рассчитана на тревожных людей, строится на страхе, поэтому реклама будет эффективной.
Central beheer	В целом позитивная реакция. Большей части аудитории было понятно направление компании, но были трудности в понимании идеи и сюжета ролика.	Нейтральная реакция, было сложно уловить главную суть ролика	Автомобилисты, водители, которые хотят избежать проблем	Реклама рассчитана на другую ЦА, на более молодую, в связи с чем будет мало эффективной
Eat Them To Defeat Them	Положительная реакция. Аудитория эмоционально отреагировала на рекламу, начала бурно обсуждать сюжет, который был абсолютно понятен. Отметили, что ситуация с овощами, которую показали в ролике, различается в России и Америке	Самый понятный для меня ролик, вызывает положительные эмоции	Родители, которые покажут ролик детям	Реклама будет интересна детям, благодаря своему сюжету попадает в ЦА, поэтому будет достаточно эффективной
G2A game market	Реклама вызвала больше негативных откликов, чем положительных, идея и сюжет были понятны.	Идея рекламного ролика хорошо считывается, привлекает внимание графика, ролик вызвал нейтральную реакцию	Геймеры, которые зайдут посмотреть цену на сайте	Реклама будет эффективна, так как попадает в свою УА. Геймеры захотят убедиться дешевле на сайте или нет, поэтому перейдут на него.
Glenfield wear	Негативная реакция, сюжет понятен, но вызывает отторжение, даже непонимание что не так в этой рекламе.	Ролик вызвал негативные эмоции, как и у всей аудитории, я бы не захотела купить продукт после этого рекламного ролика.	Девушки, которые хотят хорошо выглядеть, следят за трендами	Реклама достаточно оскорбительна, люди со здоровой самооценкой не пойдут в этот магазин, следовательно реклама неэффективна
Mophiel powerbunk	Нейтральная реакция. У кого-то вызвала положительные эмоции, у кого-то полное непонимание, связь не улавливается	Нейтральная реакция, так как не до конца уловила суть ролика	Люди, которым важно быть на связи, у которых часто разряжается телефон	Реклама сложна для понимания, мысль «зарядка кончилась - апокалипсис» противоречива с сюжетом ролика, поэтому вероятно реклама будет неэффективна
Swiss Capital - Speed Matters	Нетйральная реакция в основном, но у кого-то вызвала негативные эмоции за счет негативных образов, аудитория отметила, что реклама должна привлекать внимание	Нейтральная реакция, однако моментами все же чувствовался негатив	Люди, нуждающиеся в кредите	Ндинственная цель, которую реклама преследует - привлечение внимания, поэтому вероятно она будет неэффективной
Tide commerical wedding	Нейтральная реакция. У аудиториии были негативные эмоции от наличия нетрадиционной ориентации в кадре	Позитивная реакция	Ленивые люди, которые не хотят тратить много времени на чистку одежды	Реклама эффективна, сюжет понятен, наличие ярких образов, но в России она не сработает.
Tropicana	Позитивная реакция. Сюжет и идея ролика были понятно, но желания купить продукт не возникло	Нейтральная реакция. Сюжет был понятен, но картинка не понравилась	Люди, которые пьют сок	Комичность рекламного ролика может сыграть плохо, понятно, что сок не решит проблем, поэтому мотивации купить продукт после рекламы нет. Реклама будет мало эффективной
Volvo - ABC of Death	Негативная реакция	Негативная реакция, неприятные для меня кадры, чувство отвращения	Люди, водители, для которых важна безопасность машины	Из-за сюжета рекламы может возникнуть ассоциация бренда со смертью, поэтому реклама скорее всего будет мало эффективной
Wix	Нейтральная реакция, сюжет и идея рекламы не до конца понятны аудитории	Нейтральная реакция, не появилось желания перейти на сайт	Дизайнеры, веб-дизайнеры, люди, которым нужен сайт	В рекламном ролике события идут по нисходящей, что может вызвать негативные остаточные эмоции, поэтому реклама будет мало эффективной

2. Реакция аудитория и моя были идентичны за исключением нескольких роликов. Я заметила, что аудитория легче реагирует на такие негативные события, как смерть, я же достаточно тяжело это воспринимаю. 

3. На мой взгляд, самой эффективной рекламой является  G2A game market. В ней четко прослеживается ЦА, на которую рассчитан ролик, нет излишнего негатива, к тому же у этого ролика один из наиболее понятных сюжетов. Остальные ролики не могу оценки позитивно по эффективности, так как они либо вызывают лично у меня негативные эмоции, либо не попадают под ЦА. 

4. Что касается наименее эффективных роликов, то я бы выделила Tropicana. Слишком утрированный сюжет «героического» сока не вызовет лояльности аудитории, а скорее наоборот только повеселит. Рекламу Tide commerical wedding можно также отнести в эту категорию, однако с пометкой, что она будет неэффективна в России, в других странах ситуация будет иная.